Marketing Laterale



Il marketing verticale, nonostante produca innovazione, rimane circoscritto all'interno di un mercato predeterminato.

Il MARKETING LATERALE invece è "generativo", ovvero genera idee che vanno al di là dei mercati predeterminati.

Si può quindi definire come un processo volto ad individuare prodotti che soddisfino le nostre necessità.
Ma come funziona? si sceglie un focus, ovvero un prodotto o servizio; si ci concentra su uno dei suoi elementi e si compie una dislocazione laterale, ovvero si costruiscono idee assurde e folli per generare l'innovatività cercando una connessione logica, un modo fattibile per dar vita all'innovazione



 Stabilire un sistema di status - Successo e fallimento - Avere empatia - Immaginare -  Personificare - 

Creare gruppi opposti agli altri - Rivalizzare - Essere simili - Danzare - Cantare - 

Utilizzare metafore - Scambiare e trasportare merci - Difendersi - Etichettare - 

Esprimere le emozioni col viso - Interpretare il comportamento umano - Orientarsi nel tempo e nello spazio - 

Riconoscere i diritti di proprietà - Essere cosciente di ricordi ed emozioni 



"L'esistenza di questi universali spiega perché esiste il MARKETING LATERALE e nuovi prodotti possano essere individuati tramite l'utilizzo della creatività. Nel momento in cui accediamo alla nostra mente inconscia recuperiamo la struttura profonda dell'uomo ed è proprio lì che inizia la produzione di nuovo valore. Praticamente, il MARKETING LATERALE sfrutta il neuromarketing per la creazione di prodotti e servizi che soddisfino i bisogni universali dell'uomo"​
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E' un marketing che risponde a precisi bisogni, metodologie e target dei propri consumatori superando il "tradizionale" marketing verticale, che produce prodotti e servizi ​predefiniti